《國際產業》歐洲奢侈精品無懼危機 後市續看漲

《國際產業》歐洲奢侈精品無懼危機 後市續看漲

貝恩諮詢公司(Bain)預計,2022年全球奢侈品產業將實現15%的創紀錄成長率。專家預測,今年的個人奢侈品消費總金額將達3530億歐元。主要奢侈品製造商的資料也證實了此一趨勢。

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包括頂級葡萄酒品牌的法國精品龍頭、也是法國市值第一大的LVMH集團,今年前9個月營收成長28%,達到566億歐元。

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今年4月至9月,結合卡地亞、萬寶龍和IWC等知名鐘錶珠寶品牌的瑞士競爭對手歷峰集團(Richemont)營收增加了24%,爲97億歐元。包括Gucci的法國奢侈品二哥開雲集團(Kering)今年前9個月營業額成長23%,營業額達51億歐元。

貝恩的專家相信,儘管奢侈品面臨衰退的風險,但明年仍將繼續成長。尤其是年輕一代對奢侈品的熱情日益高漲,讓奢侈品產業受益匪淺。

奢侈品諮詢專家Achim Berg認爲,即使在衰退中,奢侈品製造商也將非常有韌性。但是根據尼爾森(Nielsen)公司的分析,奢侈品市場在未來幾年將不再有如同2021年或2022年的兩位數成長率。該公司認爲,說那些說富人總是有錢,這也就是爲什麼奢侈品會繼續存在,這樣講法有點太簡化了。

但是近年來,奢侈品產業的「平民化」也有所進展。隨着「街頭商品」及休閒化趨勢,奢侈品製造商近年也成功擴大了客戶羣。

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而通膨的上升,對特別是中產階級的奢華需求產生了影響,他們主要是爲特定的場合時機而消費奢侈品。但是對於頂端的富人族羣而言影響較小,因爲他們享有較高的經濟穩定性。

此外,二手奢侈品市場可能也會從即將到來的經濟衰退中獲益。即使錢更少,人們也想買奢侈品。也許十年前人們會想買例如亞洲的仿冒品,但是今天更多人想買正品,因爲對許多人來說,購買奢侈精品變成一種自我表達的方式,即使在總體經濟面臨衰退期間,他們也想這麼做。

從長遠來看,奢侈品產業正走在上升趨勢。專家預計到2030年,全球奢侈品銷售額將從目前的3530億歐元,增加到5800億歐元。

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